Mi primer post para Tag Manager es hablar sobre ella de manera sencilla, cual es su utilidad y porque todos marketero necesita formarse.
Se habla mucho de analítica web, de objetivos, de kpi, experiencia de usuario y siempre caemos en lo de siempre, muchos datos y no tenemos maneras de separar los datos buenos de los malos, muchas veces datos que ni sirven, o interpretaciones mal de los datos.
He realizado varios videos tutoriales hablando de ello, explicando el porque se elige Google Tag Manager. Así que iré elencando mis razones de utilizar Google Tag Manager.
Aquí unas ventajas de tenerlo en nuestro plan de medición:
Definición
Un Tag Managment System o Sistema de etiquetado , (Tag Manager de manera más coloquial) es un sistema que permite a las empresas mejorar la forma de gestionar las etiquetas o “tags” que requieren incluir en sus sitios web o apps móviles.
Las empresas con un TMS pueden unificar todas los tags de las diferentes herramientas y plataformas que utilizan (que van desde la analítica al search, social, marketing de afiliados, pasando por el testing, personalización o las herramientas de remarketing, etc.) y realizar su gestión desde una única interfaz.
¿Por qué Google Tag Manager y no otro administrador de etiquetas?
- Poner orden al caos —> crear un estándar y pautas de actuación en el si de la organización (roles, departamentos, países)
- Acelerar tu marketing —> etiquetado más fácil para lanzar campañas más rápido
- Eficiencia y menor dependencia de IT —> permitir a los desarrolladores centrarse en otras prioridades estratégicas
- Mayor velocidad de carga de la página —> más ventas
- Mayor organización de los tags y control sobre las agencias —> mayor seguridad
Orígen
TagMan (ahora de Ensighten) fue el primer tag manager que apareció en el año 2007. Desde entonces la madurez del sector digital y el crecimiento de la publicidad de manera exponencial han multiplicado las empresas que proporcionan servicios de tag management. Hasta el punto que al cerrar el 2014 hablamos de entre 12-15 TMS y centenares de posibilidades de tags.
Estas empresas de gestión de tags pueden ser especialistas, aunque muchas ya han diversificado para proporcionar datos de atribución, y algunos (como Google) han entrado en el juego más tarde, después de haber creado otras soluciones estrella.
Experiencia de Usuario para el TMS
Es importante tener en cuenta las habilidades disponibles en tu equipo de marketing y la experiencia del usuario proporcionada por el TMS.
Si la independencia de IT es un objetivo importante para contratar un TMS, deberás seleccionar una herramienta que lo permita. La interfaz deberá ser friendly para los usuarios no “técnicos”, permitiéndoles añadir tags de manera fácil.
Números de etiquetas y proveedores
Si nos encontramos ante un sitio web que requiere de una implementación compleja, con un volumen de visitas elevado y con numerosas herramientas es aconsejable usar un Tag Manager potente y dedicado que permite mayor flexibilidad en la identificación de elementos y en la definición de reglas. Tealium por ejemplo tiene la posibilidad de integrarse con más de 500 herramientas.
¿Qué es Google Tag Manager?
TMS: Tag Management System (sistema de gestión de etiquetas)
Objetivo es crear y modificar fragmentos de códigos JavaScript – HTML en un sitio web de forma remota
Lanzamiento Oct. 2012 – 2ª vers Oct. 2014 – actualmente (HTML, SDK, AMP)
Principalmente para elementos de Google (Analytics, AdWords, Doubleclick, GDN)
Continua actualización del repositorio de etiquetas de terceros
Beneficios de Google Tag Manager
Centraliza las etiquetas en un solo lugar
Reducción de tiempo de implementación
Elementos Reutilizables
Mejoras la colaboración entre dptos Mkt<>IT
Debug y Testing en tiempo real
Cualquiera puede subir una etiqueta*
Plan de Medición y Reporting más exhaustivo
Gratuitos – Premium (Google 360, Adobe, Tealium, etc)
Foro de ayuda, Community
*se necesita siempre un conocimiento mínimo previo de JS, CSS, HTML
Aquí más datos sobre Google Tag Manager
¿Y tú, utilizas Google Tag Manager u otro gestor?
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